Après la perestroïka, diverses sociétés caritatives ont commencé à apparaître en Russie. La plupart d'entre eux ont vraiment commencé leur travail afin d'aider les personnes dans le besoin. Mais certains ont été créés uniquement pour l'auto-promotion. Et le nombre de bonnes actions commises par les employés de ces organisations était plusieurs fois inférieur à la quantité de battage médiatique autour d'eux.
Les vrais mécènes sont des gens qui aident vraiment
Les clients modernes sont deux types de personnes. Les premiers ont déjà réalisé tout ce qu'ils voulaient dans la vie, ils n'ont pas besoin de popularité supplémentaire. Ils font de bonnes actions non pas pour prouver quelque chose à quelqu'un, mais parce qu'ils le veulent. Ils ont la capacité d'aider les autres et ne demandent rien en retour. Ils n'ont pas besoin de gratitude, ils agissent souvent de manière anonyme.
Un vrai philanthrope essaie d'aider uniquement ceux qui recherchent vraiment du soutien, et non ceux qui crient qu'ils ont besoin d'argent.
Le sens d'une telle charité réside dans l'aide elle-même, et non dans le désir d'être promu aux dépens de ceux qui en ont besoin. Ils sont prêts à faire beaucoup s'ils voient que leurs actions apportent de réels bénéfices. Si les "malheureux" et les "démunis" s'avéraient être un faux, ils cessent d'aider et ramènent facilement le trompeur à la surface. Et ils le font non seulement pour le punir, mais aussi pour informer les vrais clients que cela ne vaut pas la peine de perdre votre temps avec ce menteur.
Les vrais clients n'ont pas besoin d'un compte pour savoir où leur argent a été dépensé. Mais s'ils comprennent que les fonds ne sont pas dépensés pour de bonnes actions, mais pour l'enrichissement de quelqu'un, ils cessent d'aider et exposent les trompeurs.
Le mécénat publicitaire est un bon stratagème marketing
Le deuxième type de mécènes modernes ne se distingue pas par l'honnêteté cristalline des intentions. Ils ne se soucient pas de savoir qui ils aident et si cela leur sera bénéfique. L'essentiel est de savoir combien de médias couvriront l'événement caritatif, combien de personnes seront averties et combien de critiques apparaîtront dans la presse. Ces personnes paient même périodiquement pour des articles dans lesquels les journalistes écrivent sur le nombre de personnes qu'ils ont aidées, sans oublier de mentionner le nom et le profil de l'organisation dont les patrons sont responsables.
Cela permet d'attirer l'attention des clients et partenaires potentiels sur les activités de l'entreprise. Aux yeux des hommes d'affaires, l'image du patron se développe - en tant qu'homme d'affaires prospère et honnête. Des contrats rentables sont conclus avec lui, les gens sont plus disposés à accepter les conditions qui leur sont proposées, même pas toujours favorables. Ils se sentent impliqués dans des activités caritatives et sont désireux d'aider. Pendant ce temps, le « patron » s'enrichit de plus en plus, dépensant de moins en moins pour la charité.
Dès que l'image d'un homme noble est complètement fixée pour lui, il arrête son aide aux défavorisés, le rappelant de temps en temps avec des articles dans les médias, qui peuvent s'avérer être un "canard" payé ordinaire. Une telle publicité coûte beaucoup moins cher que les publicités à la radio et à la télévision, les panneaux d'affichage et les boîtes lumineuses. Mais le retour sur elle est plus efficace, cette technique fonctionne dans près de cent pour cent des cas.
